Facebook仿牌广告账户自带有很多小工具，帮助我们分析广告的相关数据，Facebook Audience Insights就是其中之一，可以快速找到与广告相关的受众定位。
本章内容
• 什么是Facebook Audience Insights?
• Facebook受众分析使用教程
• 使用Facebook受众分析的3个方法
什么是Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights又称为受众分析工具，是Facebook为广告主们提供的免费工具，可以进一步了解关注者和粉丝。
Facebook将这些数据提供给广告主，也是希望我们能够只做出更能引起用户兴趣的广告，这样不仅能提高广告相关度，改善用户体验，也能让广告主们获取到最好的广告效果，提升广告收入。
并且通过正确使用受众分析工具，也能吸引更多的受众，并找到隐藏的最佳群体，避免浪费预算。
Facebook受众分析使用教程
01 如何进入
点击广告管理工具左上角的主菜单，再点击计划下的Audience Insights(受众分析)
02 选择受众
我们可以选择两种受众进行分析：
• Facebook上的所有用户，可以修改用户范围
• 公共主页相关的用户，也就是公共主页的粉丝
选定受众之后我们就可以开始进行分析了。
03 基础设置
选择受众之后，我们可以使用左侧筛选栏缩小受众范围，以便发现更多特定的受众。其中有几个较为重要的因素：
• 位置
可以添加/排除受众所在地区来缩小受众范围。例如我们选择美国地区，把鼠标放在右侧小箭头上，快点击排除位置，就能够排除某个特定的州。
也可以输入任何新的国家地区或城市，例如同时添加洛杉矶和纽约市。如果想要了解全球范围内的受众，可以不用填写位置信息。
• 年龄和性别
我们可以选择最小年龄-最大年龄的数字，男性还是女性，或者可以直接选择全部。
• 兴趣爱好
这里需要设置Facebook能够定位到的兴趣词，也就是我们在投放广告过程中需要输入的兴趣词。可以选择的范围非常大，我们能够添加许多不同的词汇用来锁定受众。
这里也是我们分析受众中最重要的一部分内容，也是最有价值的功能。
• 公共主页
虽然我们已经选择过受众群体，但是在这里可以进行修改。在有多个公共主页的情况下，可以选择分析单个或排除单个主页的粉丝。
• Advanced 高级设置
这里的设置内容会更加精细，但是一般我们也不会使用到，最多就是涉及到“职务”、“父母”和“生活事件”。如果是刚开始接触，只设置之前的基础功能也能够满足使用需求。
04 受众分析
在设置好受众范围之后，我们就可以通过右侧的数据进行分析了。这里也展示一些常用的数据进行分析，首先我们可以看到对应的4个选项：
• 人口统计
• 喜欢的主页
• 位置
• 活动
小技巧
如果受众的筛选项设置过多，导致受众人数少于1000人，可能会显示不出数据;相反的，如果受众范围过大，也会导致数据不准确，我们设置一个合理的受众范围即可。
• 人口统计
这其中包含了年龄、性别、学历、婚姻情况等。根据示例当中的数据，其中男女比例相当，并且基本上已经结婚。
小技巧
其中的蓝色表示我们选择的受众，而背景中的灰色表示了Facebook全球用户的平均占比。
• 喜欢的主页
其实这个页面时更具有开发潜力，因为会显示所选择的受众喜欢的公共主页。
说到这里很多广告主就能明白了，我们可以通过这个功能发掘到其他竞品的公共主页。同时根据相似度、相关性有不同的数据展示。
• 位置
这里主要涵盖了受众所在的国家地区和语言，当然也是根据所选的地区有关。如果只选择美国，肯定是美式英语占大多数。
• 活动
通过这里能够观察到受众的活动频率与使用设备，能显示出过去30天内的平均评论、喜欢的帖子、点击的广告等。
而使用设备会体现出受众登录Facebook的常用设备，这个功能我们在<ios14更新在即>中也有介绍过，能够分析不同设备的占比，针对不同的用户进行划分。</ios14更新在即>
05 保存受众
在进行了以上的分析之后，如果对这个受众还比较满意，可以直接创建受众。
点击顶部的保存Save Audience，输入受众名称，点击确认。
之后我们可以在创建广告时使用现有的受众，直接进行广告投放。
使用Facebook受众分析3个的方法
01 改善受众
利用Facebook受众分析的数据，我们可以不再局限于广告数据来优化受众，可以直接通过受众分析数据来优化。
不仅能够节省开支，而且也能通过比较找到更加合适的受众信息。
02 获取新受众
是不是每次广告都很头疼兴趣词的选择?
我们在受众分析页面能够看到受众喜欢的公共主页，也能够为我们提供更多灵感。
就以独立站卖家为例：
我们搜索到受众相关的公共主页，其中挑选到其中最感兴趣的页面，观察竞品网站的产品与广告素材。
之后能够转到他们的公共主页，研究发帖的关键词与互动活跃度。
03 通过数据细分不同的受众
在上面的功能介绍中我们有提到。人口统计和位置中都有一些详细的细分数据。
这些也就成了我们的关键数据，可以挑选其中最大的细分受众，并且针对这些受众创建独特的广告素材。
例如同一款产品，针对男性女性肯定有不同的宣传卖点，理论上来说，这样能够更好的提高广告的转化。
我们也可以选定几个细分受众作为广告组，利用Facebook CBO优化进行测试，并且与常规的广告进行比较。
